近年来，在短视频、农业直播等新技术、新业态的深度融合中，越来越多的农产品借助电商兴趣走出乡村，触达更大的市场。
兴趣电商是利用内容和推荐生态系统主动推荐，满足用户潜在兴趣，挖掘消费者需求，实现产品与用户精准匹配的电商模式。东电商近日发布的《2025年丰收节东电商农产品消费白皮书》显示，2024年9月至2025年9月，东电商平台共销售农产品102亿件，平均每天有2448万件农产品发往全国各地；近三年累计销售农产品超200亿，日均订单数万单，加快推进农产品销售高质量农产品的驱动力“退出村庄并进入城市”。
农业和农村事务部农村经济研究中心的研究员江南认为，电子商务的主要利益在于重建从农场到消费者餐桌的农产品之间的联系。这不再是一个简单的在线销售渠道，而是通过时尚的内容情况，例如显示农作物环境增长的简短视频，实时广播，解释了农产品的特征故事等，刺激了消费者的潜在购买并实现“寻找商品的人”。
从江南的角度来看，电子商务的兴趣模型将创新疼痛点，例如信息的不对称性，缺乏品牌以及许多与农产品销售的中间联系，形成可持续，可复制和必不可少的“造血”埃尔普农民。
“传统农业的缺点是市场反应慢——小农经营清晰，消费需求及时稀缺，导致生产与市场衔接不畅。新农民依靠需求拉动生产。”中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英。
目前，东电商等网络平台不断改变助农模式，通过短视频、直播、商城、搜索等渠道，不断探索市场增量，联动各领域农产品销售渠道。 “去年农产品、特产直播间解说总时长达到3574万小时，上架、搜索场景推动农产品、特产交易量同比增长54%、95%。”东电商相关负责人表示。中国人民大学国家发展与战略研究院教授、院长陈千昂元认为，目前很多村庄都面临“村民化”问题。问题的关键在于如何依托农村产业禀赋提高农业生产力，如何帮助农村成为年轻人的热土。通过接入对电商感兴趣的数字平台，创造出新农具、新农活，造就了一批“懂数、爱农、懂技术、管好”的新型数字农民。
“电商利益的出现，通过重建劳动关系、提高生产力，促进了农业农村现代化。”强源的陈斯纳比说。
在kPromote方面，农村电商发展仍面临电商商业模式、专业人才缺乏、组织体系不健全等问题。系统，技术和变革的应用不足。江南介绍了一方面，独立商业模式，运营的电子商务操作模型以及乡村电子商务采用的“电子商务 +采购”模型正处于探索的早期阶段，并且尚未得到很好的探索和有效的变化；另一方面，农村地区的发展机会相对有限，很难吸引和维护电子商务专业人员的才能。了解农业和电子商务业务的化合物的才能非常困难，农民和电子商务业务的数字素养是不够的。
江南建议，有必要从多个角度进行优化和改进，例如政策，技术和培训，以提供发展农村电子商务的原因，势头和模型，以扩大农村电子商务发展空间，占据适当的机会乡村电子商务的发展，并维护该国高质量农村发展电子商务的质量。
为了促进农村工业的综合发展，我们必须建立农民收入的就业和增长，并促进农村地区的共同繁荣，作为起点和终点。 Dang Guoying强调，有必要进一步提高感兴趣的机制，例如通过“新农民 +合作社 +农民”模型，澄清各方的收入分配，以确保实际上可以将工业链的增值部分放在农民手中。同时，还必须开发基础设施，例如农村物流和仓储，改善管理机制，减少管理和农业的运作，有助于打破城市和乡村市场的障碍，将乡村的利益改变为经济利益，并开始最小化农村地区。
江南说，将来，电子商务兴趣的生态系统将变得更加集成，现场广播，简短的视频，购物中心和搜索将无缝链接。 “自由寻找人”和“人们找到商品”实现了双向合作，因此开发完整的消费闭环麻省理工学院是对满足准确需求并提高整个链接效率的兴趣刺激。从简单的商品交易到品牌发展，文化和旅游业，文化遗产和其他领域，电子商务的利益将成为将数字经济与实际经济联系起来并促进新优质生产力发展的重要力量。
（负责编辑：Li Chunhui）
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