今年的618促销活动始于5月13日，于6月20日结束。为期39天的超长阵线再次打破了纪录。
从以前的减少到直接削减的立即减少，今年的10次补贴和数亿美元的支持...平台的促销游戏变得越来越直接，但是在消费者和商人眼中，对购物节的理解变得不清楚。 “它已经被促进了每年365天300天，没有准备，也无意占用。”买家公开告诉报纸记者。
平台上的战争仍然很激烈。除了诸如JD.com，TAOBAO，PALIKUO和DOONG电子商务之类的传统参与者外，今年的新挑战（如Meituan和Bilian）也是外界的亮点。EAKEAK年是“历史上最长的618年”和“安静的618”。当消费者对嘈杂的购物口号越来越深刻时，什么样每个人都需要购物庆祝活动吗？今年618年发生了什么亮点和变化？
国家额外增加的扩大家庭设备消费
全国补贴已成为今年618年家用电器消费的主要亮点，多平台数据证实了这一趋势。
“今年，全国补贴大大加强了消费的增长。”上海Suning.com的店员告诉报纸记者：“它可以与制造商的折扣和平台折扣相结合。总价非常低，人们的流量也大大增加。”
根据Toobao和Tmall发布的618个数据，与去年的双倍年份相比，参与全国补贴的家具交易，家居装饰，手机和数字类别的总数增加了283％，以及包括Midea，Haier，Haier，Haier，Haier，Huawei，Huawei，Ecovacs和Genji，Ecovacs，Ecovacs和Exji Wood的40个品牌。
根据JD。COM数据，直至6月18日的5:00，订单数量增加了100％以上，JD.com零售在线业务，离线业务格式和一般订单超过22亿订单。其中，3C增长量表和增长率以前在该行业中排名，服装，美容和每日100个类别的增长率导致了该行业，而JD.com的实时广播交易的数量逐年增加了285％。
Suning.com宣布，国家商店的国家商店客户的流量同比增长105％，老式或新订单同比增长63％，销售房屋设备超过10,000 rmb 10,000 rmb 10,000元人民币增长了122％。销售笔记本电脑，智能手表和手机超过6,000元人民币的销售额增加了125％，144％和79％。
Pinkuoduo推出的100亿补贴将根据国家补贴推出大型消费优惠券。消费者可以收到最多3,75的大型消费优惠券包装0元，每订单的最高折扣为1,000元，以负担得起的价格实现了新的和升级的家用电器。
但是，根据该论文以前的报道，许多地区和其他国家已被暂停，并调整了其补充剂。有些网民开始怀疑某些地方的“国家补贴”是否会停在那里？根据《人民日报》的报道，通过对相关负责部门和负责许多领域的相关人员的采访，记者发现，所谓的“国家补贴”取消了“国家补贴”。来自关联部长和委员会的记者发现，今年1月和4月，分配了两批中央资金，共有1620亿元人民币，以支持地方政府在第一和第二季度交换旧消费品方面做得很好。未来的中央资金将有1380亿元人民币，将在第三和第四Q中正确发布。Uarter。同时，地方政府还将相应地组织足够的地方资金，并自己组织足够的地方资金。 “国家补贴”将继续使消费者受益。
“全国补贴在促进了今年的总体销售业绩增长618中。”东中国政治科学与法律大学竞争法研究中心执行主任Zhai Wei告诉论文记者，它反映了该国和“无人看见的市场”的促销和辅助关系。
Zhai Wei表示，今年，参与国家补贴的商品补贴的范围得到了扩展，并加强了补贴强度，并根据商家本身提供的偏好补贴形成叠加效应。在不增加交易者的销售成本的情况下，国家补贴将大大降低消费者购物成本，提高消费者的消费意愿以及针对新的能源，家用电器和其他行业的新车的增长，从而促进这些行业的繁荣和发展。
“全国补贴令人愉悦地发布了国内消费市场的巨大潜力，该市场促进了消费市场的结构性转型，并促进了国民经济的高质量发展。” Zhai Wei说。
大型锚点参与低调
值得注意的是，今年现场直播房间的大锚似乎具有相同的声音。
报纸记者询问了与HUI的日程安排，并表明从6月16日至6月20日，Dong Yuhui刚刚在6个小时内安排了三个现场广播，并且团队在其他时候完成了现场广播。
Li Jiaqi的直播广播房间展示播出于6月18日的现场广播维修，于6月18日发布。但是，根据美国贾克（US Jiaqiodcasts。
在大型销售中，其他顶级锚点的销售价格不到10％。根据Luo Yonghao的团队朋友的说法，该公司的90％以上的现场广播目前由年轻的Anchor Group进行，主播已从“交通责任”变为“产品导游”，而产品选择团队则假设“产品筛选器”。
与真人表演相比，Luonyonghao选择今年以数字人物的形式参加现场直播。根据数据披露，LuOyonghao的数字直播首次亮相创造了超过1300万观众的记录和超过5500万元人民币的GMV（交易量），某些主要类别的销售量超过了实时广播。
今年5月25日，Xinxuan的创始人Simba开设了618 Premiere。据内部人士称，辛巴在现场广播室的出现频率近年来一直在下降，李在618年期间，广播频率较少。今年，他参加了两个实时广播。目前，Simba将在级别和中层中间的公司管理和培训中提供更多的能源。
“消费者疲劳具有复杂的促销规则和高频实时广播的增强，他们关注产品质量而不是低价。”互联网经济学和社会保障分析师陈·林登（Chen Liteng）告诉报纸记者，电子商务平台还继续从GMV转移到GMV以专注于服务和收入，而MCN机构逐渐支持垂直锚点，以改变风险。严格的管理和行业标准也迫使广播的实时内容升级。
尽管618声音在外界似乎越来越凉爽，但它仍然很受欢迎，而且新玩家的表现也很好。根据Meituan数据，从5月27日至6月18日，超过60个类别的交易量Meituan Flash购买的ORIES增长了1次以上。其中，“大型”价格“大”的总体交易量（例如手机，葡萄酒，奶粉和大型和小型家用电器）增加了2倍，近850个零售品牌的交易量增加了一倍。值得注意的是，在“反参与”的背景下，主要平台在618个时期内离开了纯粹的低价促销模型，而是通过扩展营销渠道，升级产品质量升级，优化销售服务以及改善购物体验来吸引消费者。这种趋势更符合高质量发展的目的。
（负责编辑：Wang Qingyu）
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